(中国电子商务研究中心讯)随着夏季大促的逐步收尾，双十一的摩拳擦掌，各大电商纷纷开启新一轮合纵连横，几家欢喜几家愁。纵观市场，淘宝布局线下；苏宁线上线下整合，力拼综合优势；当当网利润下滑，销量为先；京东则坚持不盈利，力求全力抢占市场。
马云曾言，“十年后将没人再谈电子商务”，除了对电商发展趋势的预判之外，移动端的整合也令实体商家与电商的区别越加难以分辨。在2013中国电子商务博览会上由国内移动营销平台服务商百分通联CEO张福连主持的“2013中国电子商务成长高峰论坛”的《对话：B2C未来三年后的洗牌》环节中，阿里巴巴商务总监成荣也再次谈到了“融合将成为趋势，以后将没有电商的观点”，在博览会上首次亮相的居然在线总经理汪小康在现场谈到：“电商是一种思维、以后的电商将实现线上线下的随意购买，无论是B2C，还是O2O最终都是以消费者需求为中心。而依托现有商家发展线上业务，打造“第一个家居建材垂直行业定位于中高端O2O网上商城，是顺应时代潮流趋势的客观选择。”现场的诸多观点，都在指向移动互联网的冲击将进一步加速电商与实体商家业务界限的模糊化。没有电商，其实是表明未来任何企业都可以实现电商化，而移动营销的发展在快速促进着线上、线下融合的形成。
天下“无电商”移动营销令模式界限消融
大量事例说明，电商行业正在酝酿洗牌，而在移动互联网的大幅冲击下，电商实际早已不是局限在互联网传统意义上的电商，思维的转变带来新玩法，其打破了线上线下营销的界限。这带来的直接影响就是为用户带来无处不在的服务便利，而谁转变的越快就将迅速获得先机，在牌局中立于不败。
在这种大融合趋势下，实体商家和电商企业都迎来了机遇，移商时代，无论是餐厅，面包房、美容美发等行业，不需要再考虑O2O模式或者B2C模式。百分通联CEO张福连表示：“智能手机支持消费者随时随地的查询、下单、支付，让线上电商的营销半径加大，并轻松走到线下，同时也让实体企业轻松实现电商化。由于电商企业不再只局限于线上，所以从消费者需求出发，借助移动营销的手段，电商行业将迅速打破商业模式的种种限制，实现线上道线下的融合打通”。
正是基于“电商将消失”的趋势观点，线上线下整合营销将成为必然。对于中小电商企业而言，将如何借助移动营销实现电商化，并由此分享这一盛宴。在2013中国电子商务博览会《营销与移动电商》分论坛上，百分通联CEO为现场嘉宾分享了面向中小企业的国内首个一站式自助服务的企业移动营销天猫、京东、中粮我买网、顺丰优选、天翼手机网等116家知名电商及电商服务企业参加，覆盖网络零售、电商外包、网络营销、第三方支付、软件支持、网络通信、快递物流、社区媒体等电商产业链细分环节。从而也看到越来越多的企业将业务将电商化转型。
